The “seven lives” of capitalism: an extended case method in a “conscious capitalist” company

Dissertação de mestrado em Sociologia (área de especialização em Organizações e Trabalho)Partindo do entendimento de que, ao longo de sua existência, o capitalismo tem mostrado grande capacidade de se reinventar e superar as crises cíclicas pelas quais passa, fruto de suas próprias contradições, este trabalho pretende investigar o capitalismo consciente, modelo derivado do capitalismo e que se apresenta como um resgate para levá-lo de volta às suas raízes, as quais entende como fundamentalmente boas e éticas. Segundo os principais autores do capitalismo consciente, os princípios originais do capitalismo foram distorcidos ao longo da história pela ideia de busca pela maximização dos lucros a qualquer custo. O capitalismo consciente surge para corrigir esta narrativa promovendo a ideia de que as organizações devem colocar o propósito maior de suas existências e seu papel na sociedade à frente da busca pelo lucro. Diante desta aparente contradição, esta investigação tem por objetivo escrutinar algumas questões fundamentais acerca do capitalismo, bem como conhecer o modelo teórico do capitalismo consciente e confrontá-lo com a realidade. Para tanto, esta investigação faz uso do estudo de caso alargado na Euzaria, uma empresa que se considera capitalista consciente, buscando compreender de que maneira a teoria defendida no capitalismo consciente se manifesta no seu funcionamento e se sua aplicação prática, de fato, se diferencia do capitalismo dominante. O que se percebe, após a reflexão teórica e comparação com exemplos práticos em um sentido mais amplo, é que o capitalismo consciente entra em controvérsia ao propor ser um modelo teoricamente mais justo sem, contudo, romper com a lógica de acumulação capitalista, uma das fontes dos problemas do capitalismo clássico. Por outro lado, o estudo de caso mostrou como uma prática especifica pode ir além do que é defendido em teoria, valendo-se desta para ser algo melhor.Starting from the understanding that, throughout its existence, capitalism has shown its capacity of reinvent itself and overcome its own contradictory cyclic crises, this thesis intends to investigate the conscious capitalism, a model derived from capitalism which introduces itself as a rescue to get capitalism back to its fundamentally good and ethical roots. According to the main conscious capitalism’s authors, the originals principles of capitalism were distorted through history in function of profit maximization at any cost. Conscious capitalism arrives to fix this mistake, promoting the idea that corporations must think first in its high purpose and its role in the society then look for profits. In the face of this apparent contradiction, this research has the goal to scrutinize some fundamentals issues about capitalism, as well know the conscious capitalism theoretical model and face it with reality. To do so, this research uses the extended case method in the Euzaria, a company that calls itself as conscious capitalist company, to understand how the theory is presented in the practice and if this practice is indeed different of dominant capitalism. What is noticed after theoretical reflections and after comparing theory with practice in a large view, is that conscious capitalism is contradictory when it proposes to be theoretically fairer model however without breaking the capitalist accumulative logic, one of the trouble roots of the classic capitalism. In other hand, the case study has shown how a specific practice can go beyond theory, using it to be something better